بازاریابی چاپی همچنان عنصری کلیدی در استراتژی بازاریابی هر کسب‌وکاری می‌باشد و ضروری است که از دارایی‌های چاپی مناسب برای تحقق اهداف تجاری استفاده شود.
با ظهور سریع بازاریابی دیجیتال، ممکن است تصور شود که بازاریابی چاپی اهمیت خود را ازدست‌داده است. اما افزودن عناصر چاپی به استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌تواند نتایج قابل‌توجهی برای برند شما به همراه آورد.
چه هدف شما ایجاد اعتماد، دستیابی به مخاطبان از طریق کانال‌های مختلف، یا برون‌رفت از سروصدای دیجیتال باشد، بازاریابی چاپی نباید نادیده گرفته شود.
چگونگی تکمیل کمپین‌های بازاریابی دیجیتال با چاپ
اهمیت بازاریابی دیجیتال غیرقابل‌انکار است. باتوجه‌به وجود ۴.۷ میلیارد کاربر فعلی رسانه‌های اجتماعی در سراسر جهان، پتانسیل این نوع بازاریابی نامحدود است. جامعه ما به طور فزاینده‌ای به گوشی‌های هوشمند متکی است و از آن‌ها برای خرید، پخش محتوا، یادگیری، شبکه‌سازی و سایر فعالیت‌ها استفاده می‌کند.
این تغییرات در رفتار مصرف‌کننده، رویکرد بازاریابان را نیز تحت‌تأثیر قرار داده است. بودجه‌های بازاریابی از روش‌های سنتی مانند خبرنامه‌ها، تبلیغات چاپی و بروشورها به سمت کانال‌های دیجیتال مانند تبلیغات تأثیرگذار، پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) و کمپین‌های ایمیل سوق داده شده‌اند.
در ابتدای سال ۲۰۲۲، رسانه‌های اجتماعی حدود ۱۵.۹۷ درصد از بودجه‌های بازاریابی در بریتانیا را تشکیل می‌دادند و پیش‌بینی می‌شود که این رقم در پنج سال آینده به ۲۷.۱ درصد افزایش یابد. باوجود رشد چشمگیر محبوبیت بازاریابی دیجیتال، بازاریابی چاپی همچنان نقش ارزشمندی در استراتژی‌های بازاریابی ایفا می‌کند.
برندهای خیابانی به دنبال راهکارهایی برای تعامل دیجیتال با مشتریان خود هستند، اما برخی از مؤثرترین روش‌ها همچنان مبتنی بر چاپ هستند. بروشورهای باکیفیت، ویترین‌ها، گرافیک‌های کف و پوشش‌های ساختمان نمونه‌هایی از این روش‌ها هستند که توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.
بازاریابی چاپی با کیفیت بالا که از نظر ظاهری و حسی جذاب باشد، می‌تواند نسبت به یک پست رسانه اجتماعی، تأثیر ماندگاری بر مخاطبان داشته باشد. حتی در عصر دیجیتال باوجود گوشی‌های هوشمند، فیدهای رسانه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو، بازاریابی چاپی همچنان برای هر بازاریابی حرفه‌ای ارزشمند است. در ادامه، به چند دلیل مهم برای استفاده از بازاریابی چاپی اشاره خواهیم کرد.
چاپ، اعتماد بیشتری نسبت به دیجیتال دارد
اخبار جعلی، اطلاعات نادرست و حملات فیشینگ، اعتماد کاربران اینترنت را به محتوای دیجیتال کاهش داده‌اند. بدبینی کاربران نسبت به محتوای آنلاین، به‌ویژه در مورد نحوه استفاده و ذخیره‌سازی اطلاعات شخصی، افزایش‌یافته است.
یکی از مزایای استفاده از مواد چاپی، عدم امکان نفوذ هکرها به آن‌هاست. همچنین، مواد چاپی فرصتی برای تأیید اعتبار و کیفیت برند شما فراهم می‌کنند.
مطالعات نشان می‌دهد که ۸۲ درصد کاربران، هنگام تصمیم‌گیری خرید، به تبلیغات چاپی اعتماد بیشتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی دارند.
ملاقات با مخاطبان هدف
تنها تولید محتوای دیجیتال جذاب و خلاقانه کافی نیست؛ بلکه باید نیازها و ترجیحات مخاطبان هدف خود را نیز در نظر بگیرید. احتمالاً اطلاعات خوبی در مورد عادات خرید مشتریان خود دارید، اما تحقیقات بیشتر نیز توصیه می‌شود.
آیا مخاطبان شما از گوشی هوشمند استفاده می‌کنند؟ آیا بیشتر به بروشورها یا فایل‌های قابل‌دانلود اعتماد دارند؟ به طور متوسط چند ساعت در روز آنلاین هستند؟ پاسخ این پرسش‌ها به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های بازاریابی خود را به طور مؤثرتر هدایت کنید.
تمامی افراد از اینترنت استفاده نمی‌کنند و یا از آن برای تصمیم‌گیری‌های خرید استفاده نمی‌کنند. برخی از گروه‌های جمعیتی ترجیح می‌دهند به‌جای تماشای ویدئو، بروشور یا جزوه فیزیکی دریافت کنند. طبق یک نظرسنجی، 73% از پاسخ‌دهندگان اعلام کردند که ترجیح می‌دهند تبلیغات چاپی نسبت به هر نوع دیگری دریافت کنند.
ایجاد مواد بازاریابی چاپی برای این بخش از مخاطبان هدف شما به شما امکان می‌دهد تا به افرادی که رقبا شما احتمالاً از دست می‌دهند دسترسی پیدا کنید. این کار باعث می‌شود تا برند شما در نزد مشتریانی که به تبلیغات چاپی علاقه دارند شناخته‌تر شود و نتایج کلی بازاریابی شما را بهبود بخشد.
قابلیت هدف‌گیری محلی و شخصی‌سازی محتوا
یکی از مزیت‌های برجسته بازاریابی چاپی، امکان هدف‌گیری دقیق و محلی است. برندها می‌توانند از ابزارهای چاپی؛ مانند بروشورها، کاتالوگ‌ها، و پوسترها برای هدف‌گیری گروه‌های خاصی از مخاطبان در مناطق جغرافیایی مشخص استفاده کنند. این نوع هدف‌گیری محلی به‌ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و محلی بسیار مؤثر است که ممکن است بودجه کافی برای تبلیغات دیجیتال گسترده نداشته باشند. همچنین، امکان شخصی‌سازی چاپ‌های تبلیغاتی به کمک فناوری‌های پیشرفته چاپ (مانند چاپ داده‌های متغیر) به برندها این امکان را می‌دهد که پیام‌های خاص و مرتبط با هر مشتری را به‌صورت فردی منتقل کنند.
نتیجه‌گیری نهایی
بازاریابی چاپی، باوجود گسترش تبلیغات دیجیتال، همچنان یکی از عناصر مهم در استراتژی‌های بازاریابی است. این نوع بازاریابی، به دلیل ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود مانند تجربه حسی، ماندگاری بالا، و قابلیت هدف‌گیری محلی و شخصی‌سازی، در ایجاد و تقویت تصویر برند نقش حیاتی ایفا می‌کند. هرچند دیجیتال مارکتینگ بخش بزرگی از بازار را به خود اختصاص داده، اما ترکیب بازاریابی چاپی با روش‌های دیجیتال می‌تواند به ایجاد تعاملات مؤثرتر و عمیق‌تر با مشتریان منجر شود.
در نهایت، صنعت چاپ باتکیه‌بر تکنولوژی‌های جدید و پایدار، به برندها امکان می‌دهد تا با استفاده از روش‌های خلاقانه و قابل‌اعتماد، حضور ماندگار و برجسته‌ای در بازار داشته باشند. برندهایی که بتوانند از این ترکیب بهینه استفاده کنند، در رقابت‌های بازاریابی عصر دیجیتال پیشتاز خواهند بود و موفق به جذب و حفظ مشتریان وفادار خواهند شد.