صنعت چاپ، از زمان اختراع دستگاه چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ در قرن پانزدهم، به یکی از اساسی‌ترین و تأثیرگذارترین عوامل در توسعه تمدن و فرهنگ بشری تبدیل شده است. این صنعت که با تکثیر کتاب‌ها و نوشته‌ها، به ترویج دانش، اندیشه‌ها و هنر کمک شایانی کرده، در طول زمان با تغییرات و نوآوری‌های فراوانی مواجه بوده است. از چاپ سنتی تا ظهور چاپ دیجیتال و چاپ سه‌بعدی، هر دوره از پیشرفت تکنولوژی تحولی بزرگ در این صنعت به وجود آورده است. اکنون، با ورود به عصر دیجیتال و تحولات سریع در فناوری‌های نوین، صنعت چاپ در حال تجربه دگرگونی‌های گسترده‌ای است که می‌تواند آینده آن را به طور کامل دگرگون کند. این مقاله به بررسی آینده صنعت چاپ و نقش آن در دنیای فردا می‌پردازد.
بازاریابی، صنعتی رو به رشد
گزارش‌های IPA Bellwether برای سه‌ماهه دوم و سوم سال 2022 نشان می‌دهند که صنعت بازاریابی همچنان در حال رشد است. این گزارش‌ها قصد سرمایه‌گذاری بازاریابی در بخش‌های برتر بریتانیا را آشکار می‌کنند و یک شاخص دقیق برای جهت‌گیری بازاریابی ارائه می‌دهند.
بودجه‌های کل بازاریابی در سال 2022 به طور پیوسته افزایش یافت، با حدود یک چهارم از شرکت‌های مورد بررسی که در سه ماهه دوم هزینه‌های بازاریابی خود را افزایش دادند.
نکته قابل‌توجه برای بازاریابی چاپی این است که رویدادها عامل اصلی رشد در سه‌ماهه دوم بودند و قوی‌ترین دسته عملکردی در گزارش را داشتند.
پس از قرنطینه‌های ملی کرونا، ارزش تعاملات رودررو به طور قابل‌توجهی افزایش‌یافته است که توضیح می‌دهد چرا تمایل به بازگشت به رویدادها وجود دارد.
رویدادها می‌توانند یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی محصولات، شبکه‌سازی با همتایان هم‌فکر و ایجاد روابط باشند. چاپ باکیفیت می‌تواند به برند شما کمک کند در رویدادها برجسته شود و یک برداشت ماندگار بر روی افرادی که با آن‌ها ملاقات می‌کنید، بگذارد.
نتیجه اصلی گزارش‌های IPA Bellwether این است که بازاریابی پس از همه‌گیری COVID-19 همچنان در حال بهبود است، بنابراین اکنون زمان کاهش هزینه‌های بازاریابی شما نیست. بااین‌حال، تأثیر دقیق همه‌گیری بر این روند نیاز به بررسی بیشتر دارد.
تأثیر همه‌گیری کرونا بر چاپ
تعطیلی کسب‌وکارها تولید کاغذ را کند کرد، منجر به کاهش ذخایر و افزایش قیمت‌ها در طول همه‌گیری شد.
بااین‌حال، همه‌گیری یک پیامد روان‌شناختی مثبت قابل‌توجه برای بازاریابی چاپی داشت. در دوران قرنطینه، وابستگی به کانال‌های دیجیتال، خستگی دیجیتال را تشدید کرد و میزان بی‌اعتمادی مردم به رسانه‌های اجتماعی و سایر رسانه‌های دیجیتال را آشکار ساخت.
این امر شکاف بین میزان اعتماد مصرف‌کنندگان به رسانه‌های چاپی در مقایسه با کانال‌های دیجیتال را گسترده‌تر کرد؛ در سال 2022، 82% از پاسخ‌دهندگان هنگام تصمیم‌گیری خرید، بیشترین اعتماد را به رسانه‌های چاپی داشتند.
نظر کارشناسان در مورد آینده صنعت چاپ
اخیراً آمارهای متعددی به نفع صنعت چاپ ارائه شده‌اند. این آمارها تأکید می‌کنند بر چیزی که از مدتی پیش شناخته شده است: اتخاذ رویکرد چندکاناله با پلتفرم‌های دیجیتال می‌تواند به موفقیت چشمگیری منجر شود.
به گفته اولبه جلوما، مدیرعامل شرکت Print Power Europe، “مردم بار دیگر ارزش خواندن از روی کاغذ را درک کرده‌اند. آن‌ها اهمیت داشتن یک شیء فیزیکی در دست‌های خود را مجدداً تشخیص داده‌اند که در ثانیه‌ها محو یا ناپدید نمی‌شود.”
بازاریابی چندکاناله، تعاملات متعدد با مشتریان را فراهم می‌کند و بر روی افرادی که با تبلیغات دیجیتال جذب نمی‌شوند، تأثیر می‌گذارد.
کسب‌وکارها اکنون می‌توانند یک رویکرد چندکاناله برای یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین اشکال بازاریابی چاپی – پست مستقیم – اتخاذ کنند. پست مستقیم اغلب اولین تجربه‌ای است که مصرف‌کنندگان با برند شما دارند و یک روش عالی برای تبلیغ یک محصول یا خدمات است.
باقدرت کدهای QR، شما هنوز هم می‌توانید یک رویکرد چندکاناله برای پست مستقیم اتخاذ کنید. کدهای QR می‌توانند افراد را از پست شما به یک URL مشخص، مانند صفحه محصول، فیلم آموزشی یا کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، هدایت کنند.
علاوه بر این، گزارش Print Power نشان می‌دهد که اگرچه میزان انتشار از زمان همه‌گیری کاهش‌یافته است، اما آمار اثربخشی همچنان نشان می‌دهد که چاپ تأثیرگذار است.
چاپ برای تبلیغات همچنان قدرتمند است، با 30.3 درصد از کل درآمد از تبلیغات چاپی و 25.9 درصد از گردش چاپی.
پایداری
یکی از نگرانی‌های اصلی مصرف‌کنندگان در مورد بازاریابی چاپی، پایداری است. بسیاری از افراد می‌پرسند که چگونه بازاریابی چاپی می‌تواند به‌اندازه روش‌های دیجیتال پایدار باشد، اما راه‌هایی برای پایداری در هنگام استفاده از چاپ وجود دارد.
با همکاری با یک شریک چاپ پایدار، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که بازاریابی چاپی شما به قیمت سیاره تمام نمی‌شود.
بازاریابی چاپی سبزتر از آنچه فکر می‌کنید است. بخش کاغذ و چاپ یکی از کمترین ساطع‌کنندگان صنعتی گازهای گلخانه‌ای (کمتر از 1% از کل انتشار گازهای گلخانه‌ای اتحادیه اروپا) است و با نرخ بازیافت کاغذ 72.3% در اروپا، به حداکثر نظری 78% نزدیک می‌شود.
همچنین، جنگل‌های اروپا روزانه به‌اندازه 1500 زمین فوتبال رشد می‌کنند.
چاپ می‌تواند یک عمل پایدار باشد، بنابراین شما همچنان می‌توانید از قدرت بازاریابی چاپی با اطمینان از انتخاب شریک مناسب بهره‌مند شوید.
این بدان معناست که می‌توانید از مزایای یک رویکرد چندکاناله برای بازاریابی درحالی‌که سطح بالایی از مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR) را حفظ می‌کنید، بهره‌مند شوید.
سخن پایانی
در نهایت، صنعت چاپ که با نوآوری‌ها و پیشرفت‌های بی‌وقفه از گذشته تا به امروز به حیات خود ادامه داده، در آینده نیز با تغییرات چشمگیری همراه خواهد بود. ظهور فناوری‌های جدید مانند چاپ سه‌بعدی، نانوفناوری و چاپ‌های هوشمند، مرزهای این صنعت را به حوزه‌های ناشناخته‌ای گسترش می‌دهد. در این مسیر، سرعت تطبیق با نیازهای جدید بازار، توجه به محیط‌زیست، و بهره‌گیری از فناوری‌های دیجیتال نقشی کلیدی در شکل‌دهی به آینده این صنعت ایفا خواهند کرد. باوجود چالش‌های پیش رو، افق‌های روشنی برای صنعت چاپ ترسیم می‌شود که می‌تواند به شیوه‌های جدیدی از خلق و انتقال دانش و اطلاعات منجر شود؛ بنابراین، آینده صنعت چاپ نه‌تنها بقای آن را تضمین می‌کند، بلکه آن را به یکی از عوامل مهم در تحول اقتصادی، فرهنگی و تکنولوژیکی دنیای آینده تبدیل خواهد کرد.